效果评估与优化
（一）评估指标设定
点击率（ctr）：点击率是指广告被点击的次数与广告展示次数的比例，计算公式为：点击率 = 点击量 ÷ 展示量 x 100。
它反映了广告内容对用户的吸引力，高点击率意味着广告成功吸引了用户的注意力，激发了他们进一步了解的兴趣。
例如，如果一个信息流广告展示了 1000 次，被点击了 50 次，那么它的点击率就是 5。
对于密室逃脱鬼屋的广告来说，较高的点击率可能意味着广告的创意、文案或画面成功抓住了目标受众对刺激娱乐的追求心理。
转化率：转化率是指完成特定目标行为（如购买门票、预约体验、注册会员等）的用户数量与点击广告的用户数量的比例，计算公式为：转化率 = 转化量 ÷ 点击量 x 100。
它是衡量广告效果的关键指标，直接反映了广告对用户行为的引导作用。
以密室逃脱鬼屋为例，如果有 100 个用户点击了广告，其中有 10 个用户完成了门票购买，那么转化率就是 10。
转化率受到多种因素的影响，包括广告内容的吸引力、目标受众的精准度、落地页的设计和用户体验等。
曝光量：曝光量是指广告在巨量引擎平台上被展示的次数，它反映了广告的覆盖范围。
较高的曝光量意味着更多的用户有机会看到广告，为后续的点击和转化奠定基础。
例如，通过开屏广告的投放，在一天内获得了 10 万次的曝光量，这表明有 10 万用户在打开应用时看到了该广告。
曝光量的多少与广告投放的预算、投放时间、投放地域以及竞争情况等因素有关。
投资回报率（roi）：投资回报率是指广告投放所获得的收益与广告投入成本的比例，计算公式为：roi = （收益 - 成本）÷ 成本 x 100。
它是评估广告投放经济效益的重要指标，帮助商家了解广告投放是否带来了盈利。
对于密室逃脱鬼屋场所来说，收益可以是门票销售收入、会员充值收入等，成本则包括广告投放费用、制作费用等。