什么燕舞燕舞,一曲歌来一片情;燕舞888,质量顶呱呱;到处莺歌燕舞,带来知音无数,等等等等,就这样的土掉渣的广告,竟然也能为企业带来海量的销量,燕舞仅凭着这个广告,竟然一共卖出了两亿台录音机,要知道那时候国内人口也就才十亿人,平均每五人就有一台燕舞录音机,你可敢信?而燕舞的广告价格,只有40万,这转化率,不用算都能吓死个人。
这也是为什么唐伟东非要来央妈做广告的原因了。
广告部给出了几个方案都被唐伟东给摇头否决了,最后一气之下告诉他,让他自己拍,拍出来送台里审查,只要能过审,台里就放他自己拍的。
这明显就是气话,唐伟东思索了一下竟然还答应了,这让广告部的人脑子都宕机不够用了。
唐伟东却是很认真,把自己脑海里前世那些类似的广告创意扒拉了一遍,抛开那些明显不符合时代特征的广告,借鉴了一下人家拍摄的创意,唐伟东心里就有了主意。
他先借用了原本要替他拍广告的人马和设备——这些原本就是为替他拍广告准备的,借就借喽。然后唐伟东通过央妈去选了四名演员,一男一女两名白人,一名黑人,一名国内美女。
广告设定的也很简单,一个风和日丽,景色优美的下午,四人围
坐在一处路边的餐桌上喝下午茶聊天,桌子上摆放的当然是八喜果汁喽。没有台词,动作也很简单,只要半转身对着摄像机微笑着举起手里的果汁,竖个大拇指就行了。
唐伟东这么做,是紧紧抓住了时代的脉搏。这几年,国家改革开放之后,在外来事物的冲击下,人们逐渐开阔了眼界。从上几年开始,国内逐渐兴起了出国的热潮,在一些人眼里,外国的一切都要比国内好,外国的制度是完美的,外国的月亮比国内圆,外国人的屁股沟子都是甜的,放屁都是香的。
这部分人,基本都是有一定经济基础,追求品味,一举一动都要拷贝洋人、有出国能力和追求国外生活的人。而他们,也正是唐伟东的目标销售群体,果汁饮料的潜在客户。
所以唐伟东抓住他们的这一特性,来大做特做文章,洋人都说好的东西能不好?能不买?洋人都喝的东西,你能不喝?那不是没跟上洋人的步伐吗?
简单的一副广告画