数字电视，就是希望同在卫星电视上面占据优势地位的天空电视台进行竞争，自然不会允许其再加入到地面数字电视的计划中来。
他们也怕自己的电视台太过于废柴，到时候再竞争不过天空电视台，然后又被其占据优势，那就非常尴尬了。
从获得牌照到播出，of了on digital公司一年的时间准备。
1998年11月15日，on digital正式开播，首播时一口气推出了18个频道，这是世界上
2000年，on digital与sdn推出了按次付费服务——onreest。
但是on digital的运营一直不太成功——从开播之日起，ondigital就在不断烧钱：
一方面，来自数字卫星电视的竞争非常激烈，bskyb退出on digital后推出的数字卫星电视sky digital成为on digital的强劲对手。
sky digital的数字卫星电视提供免费的卫星接收设备digibox，预装了大约200个频道，但收视费和on digital一样，而on digital的原来的收视费定价是用来和sky的20个模拟卫星频道竞争的。
这样，他们就在用户的争夺上，处于下风！