随着五一小长假的落幕，携程发布的《2024五一假期旅行总结》为我们揭示了国内旅游市场的新动向。在这个假期里，我们不仅见证了国内旅游市场在高位基础上的稳步增长，更看到了下沉市场的强劲势头以及出入境游的快速复苏。这些变化不仅反映了旅游市场的结构性调整，也预示着中国旅游市场未来的发展方向。
一、下沉市场崛起：小县城成旅游新宠
在五一假期中，虽然北京、上海等一线城市仍然是热门的旅游目的地，但三四线城市和县域市场的增速明显超越了一二线城市。这一现象的背后，是旅游市场下沉化趋势的加速。一方面，随着交通基建的完善，特别是高铁网络的扩大，使得更多游客能够便捷地前往这些相对偏远但充满魅力的地方。另一方面，随着旅游市场的日益成熟，消费者对于旅游体验的需求也在发生变化，他们不再满足于传统的“打卡式”旅游，而是更加注重旅游的品质和体验。下沉市场因其独特的自然风光、丰富的文化底蕴以及相对较低的旅游成本，成为了越来越多游客的首选。
这一趋势对于旅游市场的未来发展具有重要意义。首先，它促进了旅游市场的多元化发展，使得旅游目的地的选择更加丰富多样。其次，它也为旅游市场带来了新的增长点，为旅游业的复苏和繁荣注入了新的动力。最后，它也为地方经济的发展带来了新的机遇，促进了城乡经济的协调发展。
二、出入境游复苏：与世界重新连接
在五一假期中，出入境旅游订单的增速也明显高于国内游。这一变化得益于出入境便利化措施的落地以及全球疫情的逐渐控制。随着中国与世界的连接更加紧密，出入境旅游市场也迎来了复苏的曙光。
出境游方面，东南亚、日韩等短途国家成为了热门目的地，而长途出境游的目的地则主要集中在美国、澳大利亚、英国等发达国家。这些目的地不仅拥有独特的自然风光和丰富的文化底蕴，还提供了多样化的旅游体验和服务。同时，随着国际航班的逐渐恢复和签证政策的放宽，中国游客的出境旅游意愿也在不断增强。
入境游方面，免签政策效应显着。中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国等国家的入境游客数量实现了快速增长。这些国家的游客