近日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）宣布将在2024年重启其标志性的时装秀，引发了广泛关注。然而，尽管时装秀的回归备受期待，但维密的业绩持续亏损和股价大跌却给品牌和投资者带来了不小的困扰。
首先，我们来看看维密的最新财报数据。截至2024年5月4日的13周内，维密净亏损3642万美元，与去年同期的净利润725万美元相比，降幅超过600。同时，营收也下滑了3，至136亿美元。可比销售额和门店销售额分别下滑了5和8。这样的业绩表现无疑是令人失望的。
维密首席执行官art waters在财报电话会议上坦言，北美的零售环境充满挑战，促销竞争激烈。尽管公司在一季度的毛利率有所提高，并很好地管理了库存，但这显然还不足以扭转整体的业绩颓势。
从更长远的时间来看，维密自2021年独立上市以来，业绩便持续低迷。2021财年至2023财年的销售额连续下滑，分别达到6785亿美元、6433亿美元和6182亿美元。此外，art waters预计2024年第二季度和全年的销售额将继续下降。
在这样的背景下，维密计划在2024年继续关店，其中美国市场将关闭38至42家店铺，全球范围内则计划关闭76至90家店铺。这一系列的负面消息无疑加剧了投资者对维密未来的担忧。
然而，尽管业绩不佳，维密时装秀的回归却引发了广泛关注。据了解，时装秀官宣视频在两周内的平台访问量达到了18亿次，其中98的评论回复是积极的，为维密在tiktok上带来了13万名新粉丝。这表明，尽管面临业绩困境，维密的品牌影响力仍然存在。
art waters表示，这次时装秀将是假日活动的重要开始，与后期的销售业绩直接相关。他希望时装秀能够以更加务实、商业化和主流化的方式呈现，刺激商品销量的增长。
除了重启时装秀外，art waters还强调了中国市场的重要性。他表示，公司的国际业务保持强劲势头，第一季度的净销售额同比增长了16，其中得益于中国市场等销售的增长。
事实上，维密一直重视中国市场的发展。自2015年