自苹果一年前高调进入扩展现实（xr）市场以来，全球的xr行业似乎依然未能完全摆脱其持续的寒冬期。根据研究机构cno research的最新数据，2024年第一季度，国内xr市场的销量出现了12的环比下降，销量仅为164万台。这一数字包括了虚拟现实（vr）、增强现实（ar）以及混合现实（r）等技术设备。
一年前的此时，苹果公司推出了其备受瞩目的vision pro，这款产品被许多业内人士视为可能挽救当时正处于颓势的vr市场的关键。市场普遍预期，苹果的加入能够为整个vr行业带来一次大的爆发，帮助其走出长期的低迷状态。然而，时间过去了一年，vr市场的表现仍然不尽如人意。数据显示，消费级vr设备在国内市场第一季度的销量为98万台，同比去年下滑了6。
反观同属xr领域的ar市场，却展现出完全不同的生机与活力。在同一季度，国内消费级ar设备的销量达到了66万台，同比激增62。这一强劲的增长态势表明，尽管整体xr市场仍面临挑战，但ar技术及其应用正受到越来越多消费者和投资者的青睐。
对于vr市场的萎靡不振，cno research的首席分析师周华提供了一些洞见。他指出，vr设备的销量下降主要是因为这些产品多偏向娱乐使用，而且形态较为笨重，缺乏足够的应用场景支持。与此同时，市场上对轻便型的全天候ar眼镜的需求正在增加，这类产品不仅便于日常佩戴，价格也更加亲民，且拥有更广泛的应用前景。
尽管苹果的vision pro带来了一定的市场关注，但其高昂的价格和第一代产品常见的性能限制，如重量和续航问题，仍然是阻碍其大众化接受的重要因素。据一位体验过vision pro的消费者反映，尽管初始体验令人印象深刻，但长时间佩戴带来的不适感使得这款设备更适合短期使用，而非长时间的工作或娱乐。
值得一提的是，尽管面临诸多挑战，苹果的进入还是在某种程度上促进了xr行业的发展。根据统计，今年一季度国内xr行业共有41起融资案例，其中vr相关融资23起，ar相关融资18起。这一活跃的投资情况在很大程度上得益于苹果vision