趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元。这一巨大市场为拜耳等跨国药企提供了广阔的发展空间。
另一方面，拜耳拥有强大的品牌影响力和创新能力。拜耳健康消费品在中国市场广为人知，且不断创新产品以满足消费者需求。拜耳披露的数据显示，截至2023年，拜耳健康消费品中国创新产品占全球创新产品总量的15，预计2024年为中国业务增长的贡献率将超过30。这一强劲的增长势头为拜耳在中国市场持续加码健康消费品业务提供了有力支撑。
三、国内外药企的竞逐与差异化竞争
在健康消费品市场，不仅跨国药企在积极调整战略，国内上市药企也在加码布局。华润三九、云南白药、东阿阿胶、同仁堂、天士力等企业都在大力发展健康消费品业务，形成了与跨国药企的差异化竞争态势。
国内药企在健康消费品市场的优势在于更了解本地市场和消费者需求。它们能够提供更加贴近消费者的产品和服务，形成差异化竞争优势。例如，云南白药在口腔护理领域拥有较高的市场份额，其牙膏产品深受消费者喜爱。同样，同仁堂等传统中药企业在保健品领域也拥有较强的品牌影响力。
此外，国内药企在健康消费品市场的布局还与其传统制药业务相辅相成。一些原本拥有中药业务的企业大力发展健康消费品业务，不仅丰富了产品线，还提升了品牌影响力。这种差异化竞争策略有助于国内药企在激烈的市场竞争中脱颖而出。
四、健康消费品市场的未来展望
从当前的市场趋势来看，健康消费品市场将继续保持快速增长态势。消费者对保健食品、特医食品、婴幼儿辅食、精准营养补充等方面的需求将持续增长，“健康消费”已经逐渐成为消费者的日常消费习惯。这一趋势为跨国药企和国内药企提供了广阔的发展空间。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，药企需要不断创新产品以满足消费者需求。同时，还需要加强品牌建设和市场推广力度，提升品牌影响力和市场竞争力。
对于跨国药企而言，虽然一些企业选择了剥离健康消费品业务以更加专注于创新药研发，但仍有不少企业看好这一市场的潜力并持续加