求效用最大化（消费者）或利润最大化（生产者）。
资源约束：在有限资源条件下进行优化选择。
自利性：经济主体主要关心自身利益。
(2) 行为经济学对自我的扩展
行为经济学认为，自我并非完全理性，往往受情绪、偏好和心理因素的影响。
损失厌恶：自我更看重避免损失，而非追求同等收益（如卡尼曼的前景理论）。
时间偏好：个体倾向于短期满足，而非长期收益（如时间折现效应）。
社会偏好：自我有时会关心公平、公正或他人福利，超越狭义的自利。
(3) 动态自我
经济主体的“自我”是动态的，可能随着时间、环境和经验而变化。
例子：
青少年阶段，消费倾向可能偏向即时满足。
中年阶段，更注重储蓄和投资，为未来规划。
2 自我的经济学问题
(1) 自我偏好的形成与变化
自我的消费和选择偏好并非固定，而是受环境、社会文化和广告的影响。
例子：品牌营销影响消费者认知，塑造个体的消费自我。
(2) 自我约束与决策
自我需要在当前利益与长期利益之间做出权衡。
问题：为什么有人选择储蓄，而另一些人偏向超前消费？
经济解释：储蓄偏好可能与个体的时间偏好、风险厌恶程度以及预期收入增长相关。
(3) 自我与社会选择的矛盾
个人利益最大化与集体利益最大化可能冲突。
例子：
公共物品问题：个体倾向于免费搭便车，但过度使用会导致公共资源枯竭。
环境保护：企业追求利润最大化可能损害社会福利，如污染问题。
3 经济学视角下的自我优化
经济学分析提供了工具和模型，帮助个体在资源有限的情况下实现自我价值的最大化。
(1) 效用最大化
自我通过在预算约束下优化消费组合，追求效用最大化。
例子：在收入有限的情况下，选择